[2026抖音电商国货消费报告：直播电商助力新市场、新人群双增长]
2026-05-18 16:25:30 新浪新闻
从直播间到产业带，国货品牌梯队持续壮大 报告显示，抖音电商国货品牌梯队持续扩容。报告说明，过去一年，抖音电商国货新增用户数超过1亿。24-40岁中青年群体占比超过六成，构成国货消费的稳定主力。过去一年，抖音电商广东服饰行业带国货成交额同比上升38%。产业带工厂、老字号企业、新锐国货品牌同台出现在直播间，从制造端到消费端的距离被直接拉近，为实体产业带来了更直接的市场反馈。受“以旧换新”法规带动，“国补”有关商品成交额同比增加79%，手机、笔记本电脑、无人机、扫地机器人、学习机成为热销代表，1000-5000元价格带商品占比超过六成。与此与此同时，过去一年新增国货用户中，超过五成来自新兴消费区域，三线及以下城市正在成为国货消费增量的关键来源。过去一年，年成交额过百万元的国货品牌数超1万个，过亿元的国货品牌超2000个。技术型国货稳步上升，老字号与新锐赛道同步扩容 供给侧的扩容，该领域型国货。国货内容消费也在同步增长。过去一年，抖音电商国货短视频播放量同比增长34%，消费者不只是买国货，也在了解国货的产地、工艺和品牌故事。其中，蜡染刺绣等传统技艺通过直播间触达更多消费者；老字号及区域特色商品通过直播间进一步拓展了销售渠道——镇江香醋同比增长106%，清河羊绒同比增长209%，曹县汉服同比增长38%。消费人群持续扩大，新兴消费区域贡献增量 供给变丰富的此时，消费人群也在延展。新赛道、新品类在直播间里被更多人看见。国货潮玩成交额同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%。过去一年购买国货3次及以上的用户占比接近七成，越来越多消费者已经从偶尔买一次国货，变为长期选择国货。国货消费呈现出基本盘稳固、增量面拓宽的特征。 抖音电商相关负责人称，直播电商正在成为国货连接消费者的重要渠道。人均购买国货商品12种，核心集中在服饰、美妆、数码、食品、图书。国货在科技含量和品质消费两方面同步增长，中高端消费品类形成新的增长点。消费城市格局保持稳定，新兴市场则在不断扩容。报告显示，上海、北京、成都、重庆、深圳位列国货消费城市前五，一线与新一线城市稳住基本盘。报告说明，过去一年抖音电商AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49%。内容与消费叠加，让国货消费有了更长的生命周期。 产业带与直播电商实现更深度的结合。过去被视为“小众”或“新锐”的品类方向，如今在直播间里形成稳定的成交规模，也为国货品牌提供了更直接的用户反馈通道。与技术型国货同步增加的，是老字号与非遗品类。报告表明，抖音电商老字号品牌成交额、非遗有关动销商家数同比增长均超四成。不同规模、不同阶段的国货品牌，在直播电商里探索出各自的成长路径。下一步，平台将继续围绕行业带、老字号、非遗与新锐国货品牌提供支持，持续拓展国货消费的新市场与新人群，助力中国制造稳步走向更广阔的市场。
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