王晓红：真人短剧精品化推动｜领域迈向价值红利新时段
2026-05-20 12:32:24 新浪新闻
抖音该领域说明，真人短剧总消费时长一年内增长近三倍，全网播放量突破10亿的真人短剧超过1100部，内容品类从去年的44个拓展至65个，系列剧消费时长占比从6%攀升至15%，真人短剧已经呈现规模红利。她认为，无论媒介形态如何变迁，人类通过故事理解世界、他人与自我的需求永恒不变。王晓红称，短剧，已从单纯娱乐的初始形态，发展成为大众喜闻乐见的公共文化载体。论坛上，王晓红提出了短剧精品化的五大标准，包括价值有方向、人物有生命、叙事有分寸、表达有质感、生产有机制。轻体量、紧凑化的短剧形态，既是移动互联网时代视听叙事的自然演进，也是一种新的大众文艺形态。在王晓红看来，规模红利，化解的是“有没有人看”的议题；而价值红利，决定的是“观众愿不愿意持续看、平台愿不愿意持续投、行业能不能持续健康发展”的问题。她特别指出，平台在短剧精品化过程中发挥着重要作用，通过分账、专项扶持等办法建设内容生态，倡导长期主义，让好内容的产出形成机制保障。未来，它更需要以短见长，在微叙事中凝聚社会关怀、情感共鸣与审美追求，真正做到“小屏幕大叙事”。她指出，短剧的“短”不代表叙事的简化，而是叙事的浓缩。从古代寓言到现代短篇小说，“短”是久已有之的叙事传统。换句话说，过去行业比的是流量，未来比的是质量，是价值创造力，即创造审美、情感和社会价值的能力。王晓红指出，真人短剧的独特优势在于“人的在场感”。人类对故事的追求源于对未知世界的探索和对现实世界的理解，而真人表演中细腻的情感、微妙的眼神与语气质感，是AIGC技术难以复刻的。精品化是价值红利时代最重要的生产形式。 王晓红认为，短剧的兴起，并非因为观众缺乏耐心，而是源于社交媒介对人们观看、消费和生活方式的深刻改变。她以《北往》为例，称这部作品去模板化的审美与叙事，还原了普通人的真实面貌，凭借真挚的情感和真实的生活细节打动观众，印证了无论剧集长短，观众真正需要的是情感共鸣与价值关照。所以，能经受住时间考验、得以隽永留存的，必然是那些满怀诚意、饱含真情、照见时代的作品。
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