文创何以跳出“小摆件”《赛》道，走进生活、走向全球？
2026-05-21 15:18:00 新浪新闻
“文创已经不光是给游客的了，大家都喜欢，小小的文创看着就能让人心情变好。从LABUBU到Molly，从国内门店到海外布局，潮玩文创正以年轻人听得懂、愿意买的方式，将东方美学传播到更远的地方。” 在市集的一角，一群孩子正围着一个AI情绪机器人互动。机器人根据孩子的表情和语调做出答复，时而歪头做思考状，时而发出欢快的音效，引得孩子们哈哈大笑。数据说明，2025年泡泡玛特海外营收占比达43.8%。 朝阳区政府副区长尹圆表示：“当下年轻人的潮玩消费，本质是文化自信与文化认同的体现，是青年群体对东方审美的主动拥抱。这套“故宫范式”，该领域中被复制、被验证。 “坚持文物属于人民、服务人民，让故宫成为世界读懂中华文明的重要窗口。”在北京市朝阳公园召开的2026中国新文创市集暨潮玩游园会上，市民戴女士一边逛展一边感慨。年轻人举着手机，摆出各种姿势与这个憨态可掬的潮玩形象合影。 该领域副总裁陈晓芸讲述，泡泡玛特在全球区域内挖掘极具潜力的潮流艺术家和设计师，建起成熟的IP运营体系，已孵化出LABUBU等百亿级爆款IP，并以多元产品矩阵、沉浸式乐园、全球线下门店，打通国内消费与海外市场。“‘文创+机器人’打破了传统文创只观赏、不实用的局限，让智能文创走进家庭、服务生活、赋能场景。专程从辽宁赶来学习考察的雷先生在现场看得格外仔细。他蹲在一个绘本机器人旁边，认真看工作人员演示如何通过机器人给孩子讲故事、读绘本。不远的室外，泡泡玛特的LABUBU巨型装置前年轻人排队合影，AI情绪机器人正与小朋友互动对话。她的身旁，陕西的“金饭碗”“虎符”系列产品、甘肃的敦煌滑板与九色鹿羊毛毡画、故宫博物院的五大名窑茶杯礼盒和龙凤呈祥毛毯等琳琅满目。该领域相互碰撞，文创产业正跳出“小摆件、伴手礼”的传统赛道，向“生活服务、精神陪伴、科技赋能”的新赛道加速奔跑。“文创不再只是‘摆着好看’，开始变得‘用着好用’。”雷先生感慨道，他在老家也从事文旅相关行业，这次专程来北京就是想看看文创行业的新动向。朝阳区居民米灵珠在活动现场一口气逛了好几家博物馆的展位。“逛一次市集就能打卡首都博物馆、天津博物馆等各地文创，特别惊喜。文博文创的蜕变，让原本静默在展柜中的文物，以茶杯、毛毯、滑板、画作等形式，走进了普通人的日常。”在活动主旨分享环节，故宫博物院副院长王跃工的一席话，道出了博物馆文创转型的核心逻辑。”首程控股机器人品牌陶朱新造局活动负责人刘婉迪向。 科技与文创的深度融合，正在破解传统文创同质化、实用性弱的领域短板。在市集现场的泡泡玛特展区，LABUBU巨型装置前一直排着长队。如果说文博文创为业态发展守住了文化本源，那么年轻化的潮玩IP，则为传统文创突破圈层、走向大众与国际市场打开了全新通路。一位来自陕西展位的工作人员告诉记者，“金饭碗”“虎符”这些产品，灵感直接源于当地博物馆的珍贵文物。” 这一判断得到了现场不少年轻消费者的印证。一位正在LABUBU巨型装置前排队合影的95后女生对记者说：“以前觉得文创都是景区里卖给游客的纪念品，目前这些潮玩就是我自己想要的东西，摆在桌上每天看到都很开心。在市集现场，各类智能机器人覆盖了大众日常生活的多个场景：AI情绪机器人提供趣味互动与情绪治愈；绘本机器人内置海量读物，可智能伴读、辅助亲子美育；AI足球机器人声援运动展演、科创教学；智能机器狗兼顾家庭陪伴与园区巡检。这不是一场传统的文创展销会。从文博文创到潮玩产品，从智能该范围，古韵文博、潮流IP、智能科技同台亮相。“我们不是简易复制图案，而是提取文化符号，融入日常用品。消费者买回去，不只是买个物件，也是把一段历史带回了家”。” 消费者的期待，正在成为越来越多文创从业者的行动方向。文化的生命力，不在柜子里，而在生活里。从《故宫日历》到《千里江山》IP，从数字故宫到环保文创，故宫跳出纯商业开发逻辑，将馆藏资源与大众生活深度结合。”她一边翻看手中的文创产品，一边对记者说。 但她与此同时也表达了一丝担忧：“希望行业能坚守原创匠心、杜绝劣质仿制，让更多中国文创产品走向世界。“文创既能拉动经济发展，又能提升老百姓文化素养、增添幸福感，是助力美好生活的紧要载体”。
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