从“名胜看景”到“文博逛展”，甚至“为一个展奔赴一座城”。近年来文博热、非遗热、国潮热的持续升温并非偶然，是当下文化自信提升、消费需求升级、业态协同发展的必然结果。今天，文博热的持续升温，正在重构文旅消费生态，也为服务业转型升级、扩能提质提供了新的发展契机，促进现代服务业全链条发展。比如，位于河北邯郸的磁县北朝考古博物馆去年接待游客量突破25万人次，较2023年翻了近两番；安徽寿县楚文化博物馆和河北定州博物馆被网友称为“宝藏县级馆”，无论是展馆建筑还是馆藏文物，以及社教文创都很有看头。与之相应，博物馆也从以往独立的小众文化“展示厅”，变身为可互动、可消费、可复购的文化消费“时尚圈”：付费特展、数字互动、讲座解说等服务类消费，满足很多游客对深度文化体验的需求；非遗手作、文博IP周边等产品，进一步撬动实物型文化消费增长。从“看景”到“格物”，内容经济、体验经济正在为文旅消费打开新的增长空间，为产业融合发展注入持久活力。除了各大知名博物馆之外，很多“小而精”的专业博物馆也有不少“垂类”拥趸。以文塑旅，以旅彰文。从文旅融合锚定文化根脉，到消费升级激活经济动能，再到服务升级优化体验场景，我们要不断推动文旅业态进一步深度融合，让更多文化遗产真正活起来，让文化消费持续旺起来。旅行时打卡富有当地特色的博物馆，已成为当下年轻人探索外界、丰富自我的新休闲方式。同时，各大博物馆持续完善预约服务、智慧导览、便民配套等设施，促进文旅服务向标准化、精细化转型。比如，文博旅游直接拉动餐饮、住宿、交通、零售等传统服务业增收，并催生了研学教育、智慧导览、文创研发、文旅主播等新业态、新岗位，为就业创业提供广阔空间。无论是线上云展览、直播逛馆，还是线下沉浸式演出、文博市集，服务业的创新升级与文博热同频共振，不断增强文博体验的舒适度与便捷度，也助推现代服务业实现扩容提质。旅游业被称为“新兴的战略性支柱行业”和“民生产业、幸福产业”，也是服务业的紧要组成部分。当湖北省博物馆的文创“越王勾践剑”火到机场专设提示，当三星堆的考古新发现一次次吸引国内外游客赶赴巴蜀小城，当故宫百年大展点燃一眼千年的观展热情……越来越多的年轻人发觉，比起以往走马观花式的旅游，花两三个小时泡在博物馆里触摸当地历史、体悟文化底蕴，能带来别样的体验感、满足感和归属感。未来，相信“诗与远方”的故事定将更加精彩，为“旅游强国”建设和我们的美好生活增添更多绚丽注脚。
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